直觉泵 ：我们把火星造酒基地搬到了上海

*HHB MUSIC HOUSE 现场*

回想一下，去年此时早就开启酒吧熬夜冠军比赛的你，而现在却一手试图镇压躁动不安的熊孩子，一手举着电脑开启“云加班”模式，曾几何时口红色号都要某博主为佳丽们精挑万选，而此刻爱上的却是某款如何制作夜宵的厨房APP。

既然如此，我有个不成熟的小建议，打开这篇文章，我们一起聊聊火星造酒基地有多好玩。

此前，在阿里巴巴20周年时，由我们为阿里设计研发的“阿里创意投影酒盒”在马老师辞任阿里董事的热议中意外走红，怒刷好感值，羡煞一众小员工的票圈和微博时，这款拥有“高颜值”的创意投影酒盒再次为我们开启了与马老师的合作。

*阿里20年创意投影酒盒*

其珍藏于“阿里创意投影酒盒”中的MARS SOURS，也值得先行品鉴一番，她来自法国吉洪德的l'Entre-Deux-Mers葡萄园小镇，生长于阳光充沛，水源清澈，泥土厚实多氧的索尔斯堡酒庄中，索尔斯堡酒庄作为红酒世家，其酿造秘方经一代又一代的酿酒大师专研交缔，才能够酿造出包裹着水果味与沉木气息的MARS SOURS。

*陈列于HHB MUSIC HOUSE酒柜中的MARS SOURS*

自马老师将法国索尔斯堡酒庄收于麾下后， HHB MUSIC HOUSE则成为了MARS SOURS的最佳品尝地。

*阿里20周年纪念款MARS SOURS酒标*

MARS SOURS中“火星源泉”的含义，我们的主创设计师便以此为概念源，分别为HHB MUSIC HOUSE设计了“酿造枢纽”“MARS SOURS制造基地”“一杯酒里的故事”，“创意投影酒盒定制区”四大交互空间。

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—— 酿造枢纽&MARS SOURS制造基地 ——

我们采用四块多媒体屏幕组装“酿造枢纽”的基座，并让垂流而下的“火星泉水”与数字多媒体相结合，“迸流”的泉水随着时间的推移将呈现三种不同的颜色，金色代表着至纯至烈，蓝色代表着稳重通达，粉色代表着自然童趣。

而每一种颜色将会在“MARS SOURS制造基地”中生产出不同风味的气泡酒，加之调酒师的纯熟技艺，这些具有独特性格的MARS SOURS足以征服每一个挑剔的味蕾。

——  一杯酒里的故事  ——

在“酿造枢纽”和“MARS SOURS制造基地”背后，我们精心挑选了两千零三十六个工艺精良的水晶杯延续与酒相关的故事，我们希望每一个酒杯都能“寄存”客人与朋友相聚在HHB时发生的有趣瞬间，而这些瞬间都能如“火星泉水”酿造的MARS SOURS一般亘古纯粹。

 —— 创意投影酒盒定制区 ——

这次我们邀请了平头哥作为主角，分别合作了“跨年”“情人节”“生日”等主题动画。以此为各位客人展示可定制的主题风格。

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*在拍摄间的的明星朋友们*

客人进入录影区，拍摄完成后选择喜爱的主题及BGM，进行确认后上传云端，生成最终的定制视频

通过验证码领取投影二维码，便可获取属于自己的定制酒盒。

*定制酒盒展示区*

此外，HHB MUSICHOUSE的咖啡厅与西班牙餐厅，也是绝佳去处。

值得一提的是非洲丛林风格的壁纸，为了安顿来自非洲的平头哥，同时还邀请了斑马，猎豹，长颈鹿，等动物一起来到这里，希望平头哥可以和他们和平相处。  

在西班牙餐厅壁纸中，担任主厨的平头哥正开着HHB Kitchen的移动餐车，其后排列着闻香而来的非洲小动物们，看样子平头哥为了学做菜远渡西班牙，希望这次品鉴后还能吸引同样热爱美食的可爱人类。

最后我采访了负责HHB项目核心主创人员，聊一聊在设计项目时发生的趣事儿。

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主创设计师：张琛

视觉设计师：田韵

执行项目经理：大斌

Q1：三位分别负责项目的哪些内容呢？让你觉得其中最有意义或者有趣的是什么时候？

 张琛：

我主要负责整体的核心创意和交互空间设计，其中让我觉得最有意义的事情是.我们从成立直觉泵的那一天起就没有固步自封的停留在自己的舒适区，而是一次又一次的挑战全新的未知领域，比如作为一个交互空间设计师，我们第一次尝试制作包装设计，如果按照传统的包装设计的思维方式去做设计，我们可能单纯的只能得到一个好看的包装，但是如果从“场景”的角度去考虑，我们希望把包装当作一个空间来设计，希望这个礼物在被收到的时候，可以通过空间来讲述送礼物的人的想要表达的情感，那这个时候他就变成了一个由场景驱动的智能包装。这就是我们一开始的设计初衷，那么在HHB的项目里我们希望可以贯穿这个设计思路，将空间叙事与品牌故事作为设计的目的，同时运用适合的科学技术去表现，从而给消费者，带来不一样的线下体验消费场景。所以HHB全息投影酒盒装置2.0的版本就应运而生了。能够在这个设计的过程中不断的实践和探索新零售和空间叙事的关系，是我觉得最有意义的事情。

 田韵 ：

我主要负责HHB，咖啡厅，西班牙餐厅的LOGO衍伸，以及酒吧壁纸和装置UI，阿里投影酒盒的新外壳包装设计等。例如餐厅壁纸中为平头哥设计黄色餐车时，动物排队等候的画面与餐厅LOGO结合的时候，感觉比较有意义。

*HHB Kitchen壁纸设计*

大斌：

我主要负责负责项目BD与推进，我觉得最具意义的是跳脱了酒吧传统声光电的形式。沉浸式式的交互体验感在整个空间中得到了很好演绎。吧台是我觉得最具视觉亮点的区域由2000多个酒杯组成的墙面迷幻闪动的光影与梦幻般不断变换，这些与光影瀑布交相辉映。坐在这样装置的吧台前品酒，酒不醉人人自醉了。

Q2：举例说明一下某个环节当中的想法，或者构思，什么都可以。

 张琛：

针对HHB的设计我们希望可以呈现的是一个全面系统的空间叙述体系。我们从HHB在杭州开设的第一家店就开始注重和诠释这个体系的建立。这个过程中我们把空间/视觉/交互媒体/衍生品/甚至还设计品牌的IP形象平头哥通过这个一个系统的品牌体系来给到场的每一位消费者，统一的认知感受。所以在设计上海的HHB交互空间的时候，我们希望抓住几个关键的元素：好故事/好酒/好音乐和个性化的需求定制。这也就是吧台酒杯交互装置和全息投影酒2.0线下体验装置的开始。当然，我认为一个项目成功的最关键的因素不在于设计师，而在好的甲方。我们遇到了一个非常好的甲方，能够一起契合的去达成这个目标。甚至很多很好的概念是由甲方提出来的。所以我们说一个好的项目一定是甲乙双方共同的构建。

*平头哥衍生设计*

*上海站HHB交互装置区部分3D效果图*

 田韵：

你可以参考一下当时的项目PPT，里面的想法都很直观的。

*上海站HHB MUSIC HOUSE 部分原始设计稿*

 大斌：

对于定制化全息酒柜的想法最早来源于为阿里巴巴20周年设计的全息酒盒。当时是团队专门跑到杭州阿里巴巴总部为马云老师量身定制拍摄和制作的全息影像。酒盒推出后市场上获得大量的关注，抖音上酒盒一度获得了近300万的点赞数。后来很多朋友就提出如果自己的影像也能够进入酒盒或者其他产品礼盒的包装内就非常有趣了。我们也做了一些调研发现大家对于全息定制化的产品是非常感兴趣的。所以这次上海HHB的开业，我们团队针对于需求进行了总结和策划设计，带来了定制化全息酒柜这样一件装置作品。

Q3：以项目或者市场的角度聊聊自己关于项目的想法或者看法吧。

大斌：

那么我来讲讲我的看法吧，实际上定制化全息酒柜也是针对多媒体定制化产品消费的一次市场探索。传统的定制化产品通常需要经过工厂的加工生产，往往需要消耗很多的时间。定制全息多媒体内容可以大大提高定制化效率，而且从定制到拿到成品的过程只需要顾客一人就可以完成。我们希望通过不断的优化完善，能够将定制化互动装置推向市场。成为像自动售货机一样可以在商业空间中为顾客服务的定制化售卖柜。

 张琛：

其实设计部分还有例如吧台点酒，酒桌互动，酒文化等等的想法没能在最后呈现出来，不过在5G时代，万物互联，每一个事物都会变成连接的端口，手机不再是进入移动互联网的唯一渠道，在这个大的背景下，我相信线下的商业空间也会发生变化。之前人们寄予厚望的AR/VR /MR由于技术的局限性的原因不能在短期内人性化的满足大家的需求。那么我们的设计就是要做当下的技术正要发生的改变所带来的可能性。专注眼前即将发生的未来。而不是过度的畅想不可实现的远方。

田韵：

原设计的酒盒展示柜加入机械装置，使酒盒自动开合。一开一合，酒盒中播放的视频切换。动感的展示方式更吸引消费者的眼球。我认为这样的设计也挺有意思的，我相信我们将会有更多的机会将这样的好设计呈现而出。

Q4 : 那么在疫情当下，三位觉得直觉泵将面临的挑战或者机遇会是什么？

 张琛：

每一件作品在最大程度的满足客户真正的需求时，能够结合目前大家在移动互联时代形成的新的消费习惯，支付习惯和信息的获取渠道的变化，而做出适宜其消费场景的的设计 而不是停留在概念层面进行的伪需求构思那么在当下的物理空间和商业空间受疫情影响更迭速度的放缓，这是突破团队自身固有传统思维的大好时机，我认为这是我们的机遇和市场空间。

 大斌：

现在所有产品都可以通过线上购买，送货上门。完全可以做到在家不出门就可以很好的生活下去，这次疫情也再一次证明了这一点。那么人们出门消费的意义在什么地方呢？那就是体验。如何做到线下最好的体验是我们很大的挑战。通过这次疫情大家出不了门可以发现，线上业务是非常重要的。我们如何打通线下到线上的体验也是这次最大的挑战，同时也是最好的机遇。

 田韵 ：

我们的项目集中在线下的创意设计与体验，而疫情期间消费者都被关在家里大部分可进行体验的空间也基本处于延期或递减的情况，则对PUMP来说是严峻的挑战。由线下转为线上的设计需求，也是可以说是对平面设计师的另外一种挑战。机遇就是，工作密度降低使得大家有更多时间可以充实自己，另外也是打磨宣传内容的时机，为以后的工作打下基础。

总策划：张琛

媒体负责：大斌

视觉指导：田韵

编辑/脚本：弘野司

视频剪辑：大冯

视效：温俊

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